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乱斗西游2牵手Uber 明星营销赢在路上

  上周末,一条爆炸新闻在朋友圈迅速刷屏:7月17日,最具人气MOBA手游《乱斗西游2》开测当日,和Uber联手打造了一场声势浩大的明星司机+超跑座驾的大型线下活动。粉丝的疯狂刷屏转发,让这一事件成为当周微博和游戏圈的最热话题,更引发《乱斗西游2》开测火爆人气。在感慨明星效应之余,游戏圈也对一向标新立异的Uber首次携手网易《乱斗西游2》的新鲜玩法展开了热议。

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  创新起用跨界明星组队

  此次《乱斗西游2》和Uber的合作中,首先让人眼前一亮的是明星司机团队的组成:他们分别是国民小鲜肉林更新、篮球国手朱芳雨、著名网红Mike隋、电竞冠军若风,和女神解说伊芙蕾雅,其阵容横跨娱乐、体育、游戏三大领域,更兼帅哥猛男美女一应俱全,且每位成员都是各自领域的超人气巨星,综合发力之下,形成了辐射最广、影响力最大的社会化关注度。

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  事实上,游戏公司请一线影视明星代言出席活动,大家早已司空见惯。但《乱斗西游2》首次打出跨界明星组合拳,却似给单纯的游戏开测活动加上一剂新鲜猛料——尤其是朱芳雨的加入,不但吸引很多篮球运动粉丝积极参与,也和另一位电竞冠军若风相互呼应,进而产生“篮球∩电竞=竞技”的公式推导,更愈发凸显《乱斗西游2》在手游电竞领域的领先地位。

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  百万豪跑轰动全城

  在司机与车上动脑筋,是Uber惯用的营销方式。此前,Uber曾请佟大为当专车司机,请赵又廷陪坐直升机,也在北京、上海等地推出过面向应届毕业生的CEO专车服务,提出“坐豪华专车,与CEO畅聊找工作”新兴主题,这些活动都受到年轻人的大力欢迎,并很快在网络上掀起了一股晒豪华专车和名人司机的新风潮。

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  《乱斗西游2》营销团队显然敏锐地察觉到了这一点,和Uber联手祭出了司机阵容更强大、座驾更豪华的史上最牛团队来为开测造势:且不说林更新的迈凯伦650,和朱芳雨、若风二人的保时捷,就连Mike隋的玛莎拉蒂GT和伊芙蕾雅的特斯拉,也都是百万级超跑。如此豪华阵仗,就算不是明星粉和游戏粉,也足以令路人趋之若鹜了。

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  全方位回归游戏落地

  更为重要的是,《乱斗西游2》对此次活动主题回归游戏的落地把控十分精准。

  首先,是宣传素材与游戏的内容结合。在第一波朋友圈盛传的预热海报中,清晰可见诸如“手残”、“推倒”、“SOLO”、“虐”等MOBA游戏专属名词,再配上“乱斗西游2”四字共组九宫格图,予人以强烈印象;

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  其次,对明星的精挑细选十分贴合产品定位。除了领域跨度外,不可忽视的是三位非游戏圈明星,即林更新、Mike隋、和朱芳雨,都曾明确表示自己热爱游戏,并在活动后的采访中大曝与游戏的成长经历,间接触发粉丝们的八卦心理引发二次传播热潮;

  最后,巧妙利用了活动载体——专车。作为一个带有私密性质的公众空间(摄像头),车内发生的任何事都会引发旁观者的联翩浮想。而在主办方的安排下,叫车者必然要与明星司机进行一场《乱斗西游2》游戏对战,把游戏作为事件的重要组成部分自然植入粉丝们的视野,完成了一次强势输入。

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  古人说,天时地利人和,得一即可立于不败之地。《乱斗西游2》此次与Uber的跨界合作,不但尽得人和之便,更有天时相助(同时期无其他可匹敌的热点事件),所以无论是为产品开测宣传造势,还是树立品牌口碑,最终结果事半功倍,不可谓为一场游戏圈内的成功典范。

  扫官方二维码,即送丰厚福利

  为回馈新老玩家对《乱斗西游》的支持与厚爱,开发组特别打造了一系列奖励丰厚的福利活动,并已于官服正式上线:即日起,凡是通过官网网站或官方二维码下载《乱斗西游》客户端的玩家,便可独享官服专属福利活动带来的丰厚奖励。

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  乱斗西游2下载地址(官方IOS)https://itunes.apple.com/cn/app/luan-dou-xi-you-wang-yi/id895745892

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  温馨提示:iOS服务器目前已停止游戏内的礼包兑换功能,但各位iOS平台玩家依然可从官网新手礼包处,领取自己的专属礼包和相应奖励。

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  关于《乱斗西游》

  《乱斗西游》是一款采用网易自研NeoX引擎打造的全新3D大作。游戏中,玩家不但可以体验到ORPG式的闯关玩法和英雄收集玩法,更能使用虚拟摇杆和虚拟按键体验到PVP战场的Moba玩法,其标准的双阵营设定、推塔进攻模式、以及英雄战斗定位,将唤醒所有lol与dota玩家的手指,在手机上重现显示器前的激情四射!

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  《乱斗西游》官网:http://ldxy.163.com/

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